首届中国数码峰会上周在墨尔本和悉尼成功举办。包括阿里巴巴、腾讯和中国电信高层在内的十几位中国互联网专家出席会议，为与会代表分享了中国网络市场的发展现状与未来趋势。本次活动由澳大利亚商务论坛主办，吸引了来自澳洲本地的众多中小企业高管与市场总监，他们迫切希望拓展中国市场并试图找到最有效进入中国市场的途径。

“5.91亿互联网用户；平均每周上网时间21小时；2.71亿在线消费者” ——来自China Skinny 上海总部的Mark Tanner在他的开场演讲中为与会代表分享了这些惊人的中国互联网数据。他强调了企业在中国建立在线平台的重要性，因为“在中国，38%的品牌意识是通 过互联网形成的，48%的的购买意愿是在公司官网上产生的”。

百度最大国际代理商——中国国际搜索的总监Dean Capobianco在会上介绍了如何通过各种百度广告投放方案增加品牌曝光。由于谷歌退出中国市场，了解如何应用中国本土的各大搜索引擎成为海外企业踏足中国互联网市场前必上的一课。

在Facebook和Twitter被禁的情况下，中国拥有自己的复杂社交媒体平台，其特有的个性要求企业必须定制其推广策略，包括将产品和信息本土化。 Next Digital集团社会媒体专家Ashley McVey指出：“社交媒体改变了中国消费者购物习惯，中国消费者目前越来越趋向于选择高价格、优品质产品，并越来越多地使用购物网站和社交媒体平台来收 集产品信息。43%的中国网民会对朋友在社交平台分享的产品产生兴趣，38%的中国网民通过在社交平台上对某商品的评论而决定是否购买该商品。”Mark Tanner对此也发表了同样的观点：“95%的中国网民会更为信任他们在社交媒体上见过的产品。”

作为目前中国最具影响力的社会媒体平台之一的腾讯微信也参与了此次峰会，其澳大利亚代表舒凯旋先生在会上分享了一系列通过微信平台帮助澳洲企业提升品牌认 知度的案例。他表示微信正在成为全球化的社交平台，并且将部分重心从个人用户转移到企业用途。舒凯旋先生还提到，微信为澳洲企业拓展本地及中国市场创造了 一些极简的途径，例如零售商可以在微信平台上建立网店直接向海外销售。

中国电信在峰会上宣布了他们近期推出的全新即时通讯工具“易信”，该工具类似微信，但主要目标人群为在校大学生。中国电信演讲人Roy Ng表示，“易信会成为中国现有社交平台的又一补充工具”，而不会加剧竞争。“由于中国的网络市场巨大，我们发现有机会创造新的社交媒体平台，”他说。

中国电子商务近年来飞速发展，并预计将在2015年超过美国成为世界最大的电子商务市场，在这样的背景下，有关中国电子商务的议题引发了与会代表们极大的 兴趣。澳大利亚贸易委员会(Austrade)驻上海办事处贸易专员刘冰女士提出，“至2015年， 电子商务将会占中国零售额的80%”。在峰会上，刘冰女士还介绍了澳大利亚贸易委员会帮助澳洲企业在中国展开电子商务的一系列举措，例如在京东、天猫和一 号店等主要的中国购物网站上建立“澳大利亚馆”，作为澳洲企业开设网店的大本营。

世界最大电子商务平台——阿里巴巴的演讲人Michael Lee专程从美国前来参加峰会，分享了阿里巴巴如何在双十一“光棍节”创造超过350亿日销售额的奇迹。这一数据有力证明了中国在线购物的巨大潜力。作为 电子商务平台的专家，Michael分享了一些在中国成功进行电子商务的诀窍，包括利用成熟电子商务平台、了解当地消费者购物习惯、利用社交媒体、一条龙 服务以及多种付款方式等。银联在澳洲的战略合作伙伴——澳洲国民银行(NAB)的演讲人David Simms补充强调澳洲企业应将银联作为其一项支付方式的重要性。

最后，年轻的社交媒体专家——来自China Key的陈晓文用其精彩的演讲让在场嘉宾意识到：“当所有人都在中国寻找‘中国机遇’时，其实‘中国机遇’已经在澳大利亚、你的面前。”他鼓励澳洲企业在 制定中国策略时重审澳洲本地的巨大华人市场：70万中国游客，17万中国国际留学生和60万中国社交媒体用户。

“我们非常欣喜首届中国数码峰会取得了成功，鼓励澳洲的中小型企业开始探讨一个相对较新但又十分重要的话题——中国网络市场。这次会议很荣幸邀请到来自阿 里巴巴、腾讯、百度和中国电信的演讲人，为澳洲本地企业分享中国互联网市场的发展情况。”澳大利亚商务论坛中国营运主管李云舟女士表示，“从与会者的反馈 来看，本次峰会为他们提供了许多有价值的观点以及丰富其中国市场策略的全新视角。我们观察到，澳洲中小企业对中国网络市场逐渐充满兴趣，但是他们的认知还 非常初步，在这样的情况下，类似中国数码峰会这样的论坛活动十分具有存在的必要性。”

明年的中国数码峰会计划于2014年11月中旬在布里斯班、悉尼和墨尔本三地举办。

（SBS 编辑 CE ZHAO）